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À l'ère du numérique, les médias malgaches peinent à exploiter pleinement les opportunités offertes par les réseaux sociaux et les sites internet. Cette situation soulève des questions quant à leur adaptation aux nouvelles technologies et à leur capacité à répondre aux attentes d'un public jeune et connecté.
Une présence numérique limitée
Malgré une croissance significative de l'utilisation des réseaux sociaux à Madagascar, avec 3,8 millions d'utilisateurs début 2024, soit 12,4 % de la population totale, de nombreux médias locaux se contentent de republier les vidéos de leurs journaux télévisés ou de partager des liens vers leurs articles en ligne. Cette approche passive limite leur engagement avec le public et réduit l'impact potentiel de leurs contenus.
Des exemples d'initiatives prometteuses
Quelques médias, tels que Midi Madagascar, 2424.mg ou Orange Actu, ont entrepris des efforts pour adapter leurs informations aux spécificités des réseaux sociaux, proposant des contenus plus interactifs et adaptés aux formats numériques. Ces initiatives restent toutefois marginales et mériteraient d'être amplifiées pour toucher une audience plus large.
Les défis de l'adaptation aux nouvelles technologies
La peur de perdre l'audience traditionnelle
Il y a une décennie, nombre de médias malgaches hésitaient à investir les réseaux sociaux, craignant de détourner leur audience des canaux traditionnels. Aujourd'hui, bien que la présence en ligne soit devenue incontournable, beaucoup restent réticents à s'engager pleinement dans cette transition numérique.
Le manque de ressources et de compétences
La création et la maintenance de sites internet performants, ainsi que la production de contenus adaptés aux réseaux sociaux, nécessitent des compétences spécifiques et des ressources financières. De nombreux médias locaux manquent de ces moyens, freinant ainsi leur développement numérique.
L'importance d'une stratégie numérique proactive
S'adapter aux attentes du public
Chaque média a sa cible, et chaque cible a ses spécificités et ses codes de communication. Les jeunes, en particulier, sont friands de contenus interactifs et instantanés. Il est donc crucial pour les médias de s'adapter aux nouvelles technologies et aux canaux de diffusion pour rester pertinents et attractifs.
Combattre la désinformation
Une présence numérique renforcée permettrait également aux médias malgaches de lutter plus efficacement contre la désinformation, en proposant des contenus vérifiés et de qualité sur des plateformes où circulent souvent de fausses informations.
En 2025, il est impératif pour les médias malgaches de repenser leur stratégie numérique. La création de sites internet fonctionnels et régulièrement mis à jour, ainsi que l'adaptation des contenus aux spécificités des réseaux sociaux, sont des étapes essentielles pour répondre aux attentes d'un public de plus en plus connecté. En investissant dans ces domaines, les médias pourront non seulement élargir leur audience, mais aussi renforcer leur rôle en tant que sources d'information fiables et pertinentes.